用租房、買房、蓋房理論來闡述自媒體營運策略 | 經營思維 | 液態魯魯米

在真實生活的世界裡,如果你的資金足夠,你會想要租房子、買房子還是自己蓋房子?我們透過這樣的例子,讓你了解網路自媒體時代,你該如何選擇適當的園地,好好地耕耘讓他茁壯。

租房子

房子格局的好壞往往影響動線和機能安排是否得當,而且還會影響住宅的風水。但如果想改格局房東不見得會同意,而且多數人也不太願意把錢花在承租的房子上,因為裝潢之後也帶不走,說不定房東還要你恢復原貌。而房子租約長短與房價完全看房東臉色,房東喊漲就是漲,因此房客基本沒有太多的決定權,承租者唯一的權利就是搬家。

使用公眾或社群媒體搭建自媒體就很像租房子,Facebook要降你的觸及成效 (就如縮短租期) 說降就降,Line@ 要改變使用模式增加訊息發佈費用 (漲租金) 說漲就漲。這一切就真的跟承租模式一樣,如果不滿意你唯一的選擇就是搬家。

在網路世界裡,多數人是用租房子的方式在運作,隨時得承擔房東變卦的風險。

買房子

買房三大要素,地段、格局與價位,擁有權是自己的,不用擔心房東趕人。現代式房子多數也都會成立管委會,有管理員、社區活動中心、公共設施等。建商已經都幫你設想好該有的一切,你唯一要花的就是時間,精挑細選一間最適合自己的房子。

如果不想要受限於房東的阻擾,買房自然是最佳的解決方案。社群媒體的經營也是如此,擁有掌控權最高的私領域,才不會因社群平台的政策,而影響到你自媒體的發展。而群體又可以共享開發資源,例如金流、物流倉儲 (活動空間) 與銷貨客服 (管理員) 等,也是現代人最適合的一種群居方式。

例如李蒨蓉,擁有自己的網站 (與Facebook互補)、APP (與Line@互補) 及經營管理團隊 (Talk),且不需要資金投資就可以擁有專屬的園地。

蓋房子

完全依造自己的想法、需求,打造自己的天地。他是最夢幻的存在,但也是最花錢花時間的一種方式。自己蓋房子,除非很懂,不然從設計到建築,都要請專業的人士幫忙。管線怎麼配、隔間與動線、採光、方位、風水等,想想看要蓋一棟別墅,你得花多少心思、時間與金錢。並非人人都可以享有,但它的確是最夢幻的存在。(錢多的話,還可以有花園與園丁)

自媒體的經營,的確有人具實力搭建專屬的平台。整合金流、物流、資訊流、客服及倉儲,並且開發自己的網站及APP。這些都相當花時間、經驗與資金,但的確可以打造一個專屬的園地,提供最完整的服務。

例如陳昭榮的阿榮嚴選 (目前已經進化為直播商城),就屬於自己花費時間與金錢搭建起來的園地,這相當不容易也值得敬佩。

總結

綜合以上來看,似乎租房子最沒保障、買房子經濟效益最高、蓋房子最花時間與資金,但也最具有規模與彈性。自媒體經營即將從媒體時代 (廣告) 進入通路 (新零售) 階段,這時候多數的租客的確在思考下一階段持有房子的模式。

而滔客生活傳媒就像國家補助的都更計畫,也是大型造鎮計畫。讓大家可以擁有自己的房子,卻不用自己出錢。而是與你共同成長,未來賺錢了才採用抽稅 (分潤) 的方式共同分享。其實就很像當年的國發基金或近代的創客空間,由滔客提供各項資源到你的自媒體私領域,等有賺錢才依比例分配給滔客。台灣最具影響力的台積電當年也是透過國發基金入股的方式成長到今日的企業規模,當然這些都要經過審查與評估才能取得的資源。

自媒體時代,擁有完全可掌控的媒體,才可能變成通路,最後成為品牌。如果想通知粉絲通知不到,或成本太高不敢使用,那就不是真正的媒體資源。滔客也因應社群媒體的變化,替每位名人創建專屬的APP (請參考)。網站就如自己的房子,APP就如專屬的夢幻廚房,回到自己的家舒適品嘗著美味佳餚,這才是人生所追求的一種生活。選擇比努力更重要,如果你覺得過往的投入有如泡影,那是時候好好思考搬家這個問題了。趕緊把人由社群搬到自己的APP,掌握自有媒體訊息通知的權利。

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